Kovářová: Králem žebříčku nejznámějších influencerů je Kovy. Klíčem k úspěchu je autenticita

Marketing Výzkum

Co se v rozhovoru dozvíte:

  • Co je Influencer Monitor, který na Fakultě podnikohospodářské pravidelně vzniká a co díky němu víme?
  • Kdo patří mezi dlouhodobé stálice žebříčku popularity influencerů, co stojí za jejich úspěchem a proč se mezi nimi někdy objeví i nečekané osobnosti?
  • Proč je společenská odpovědnost influencerů důležitější, než se zdá?

Celá epizoda již dostupná na:

    

Kteří influenceři dosahují mezi tuzemskou mladou generací největší popularity?

Dvakrát do roka to zjišťuje projekt Influencer monitor, který každého půl roku připravuje Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing Fakulty podnikohospodářské VŠE. O výsledcích nejnovější vlny průzkumu v Podniku mluvila Jana Kovářová z Katedry marketingu. 

 

Na prvním místě žebříčku se stále drží Kovy, na druhou příčku vyšplhala Domi Alagia, a vůbec poprvé se do první pětice za Annu Šulc a Sugar Denny probojoval MenT. To je jedno z hlavních zjištění poslední edice pravidelného průzkumu Influencer monitor, který na Fakultě podnikohospodářské vzniká dvakrát ročně od roku 2019. 

Influencer Monitor vznikl pro firmy a manažery – často starší generace –, kteří chtějí vědět, jak svět vnímají mladší spotřebitelé. „Poptávka z firem je právě po průběžném monitoringu,“ říká Jana Kovářová k důvodům, proč Influencer monitor pravidelně vzniká.  

Výzkumný panel se skládá z lidí ve věku 15-34 let a zjišťuje mezi nimi například to, na jakých platformách obsah influencerů sledují, jak konkrétní influencery vnímají, s kterými produktovými kategoriemi si je spojují a hlavně: která jména jsou právě populární. 

Kdo a proč patří mezi stálice žebříčku popularity? 

„Žebříček měří „top of mind“ – tedy koho si lidé spontánně vybaví. Jde o odraz toho, jak se osobnosti pohybují v paměti lidí,“ vysvětluje Kovářová.  

Mezi dlouhodobé stálice Influencer monitoru patří Kovy, Anna Šulcová či Sugar Denny. Stále se vysoko drží i Leoš Mareš, přestože už rok není aktivní na Instagramu. Co je spojuje? Podle Kovářové je to autenticita. „Dokázali si najít vlastní cestu, zkoušejí nové věci, reflektují trendy, ale pořád si drží osobnost,“ tvrdí. 

Někdy se na vysoké příčky žebříčku posunou určité osobnosti v reakci na jejich aktuální účast v televizních show či vlivem kauz, kterých jsou součástí. „Veřejný prostor je jeden,” zdůrazňuje Kovářová s tím, že v jedné z nedávných vln Influencer monitoru se na nejvyšší příčky na nějaký čas dostal Mikýř v souvislosti s jeho účastí v show Survivor.  

Do širšího seznamu často skloňovaných jmen se dostal také Andrej Babiš. Podle Kovářové jde pravděpodobně o efekt nedávných voleb i jeho výrazné aktivity na sociálních sítích, kde podobně jako lifestyleoví influenceři sdílí obsah ze svého osobního života. 

„Vystřelit” vzhůru v Influencer monitor lze i skrze kontroverzi nebo „virál“. Podle Kovářové to ale k dlouhodobě stabilní pozici vysoko v žebříčku nestačí. Klíčem je produkovat kvalitní a originální obsah dlouhodobě. „Jsme v době, kdy algoritmy tlačí podobná videa – same content, different creator –, ale tak se dlouhodobě prorazit nedá,“ říká Kovářová a dodává, že úspěšní jsou ti, kteří vnímají preference svého publika, ale zároveň neztratí vlastní hlas. 

Na otázku, kdo by mohl být „králem influencerů“, Kovářová bez váhání dodává: „Nominovala bych Kovyho. Je strašně dlouho na sítích, transformoval obsah, sahá do různých témat od moderování po společenské dění a zasahuje širokou cílovku.“ 

Vysoká známost ještě nemusí znamenat největší výdělky 

Právě diverzifikace a přizpůsobivost je podle Kovářové klíčem k dlouhodobě úspěšné kariéře: „Aby měli dlouhodobý úspěch a byla to pro ně lukrativní kariéra, potřebují být na více platformách,“ říká Kovářová s tím, že úspěšní influenceři jsou také vynalézaví v hledání cest, jak svou tvorbu a slávu monetizovat. 

To se logicky promítá i do jejich výdělků. Ty se podle Kovářové mohou výrazně lišit – od desítek tisíc korun měsíčně až po statisíce. Dodává, že v českém influencer marketingu se podle posledních odhadů točí okolo šesti miliard korun ročně. 

Nepodceňujme vliv influencerů, zejména na ty nejmladší 

Podle Kovářové mívají lidé ve zvyku podceňovat společenský dopad influencerů. „Společenská odpovědnost influencerů je podle mě spíš podceňovaná,“ myslí si. U tvůrců mířících na děti a teenagery je podle ní extrémně důležité uvědomovat si, že mluví k lidem, kteří jim věří a nechávají se jimi inspirovat. „To se nedá odbýt větou: ‘to je jen můj názor na Instagramu‘.“ Síla vlivu roste i tím, že tvůrci vystupují ‘sami za sebe’ a budují parasociální vztah,” vysvětluje.