„Slovy lze jen stěží vysvětlit, co jsem zažil.“ Jak si studenti CEMS užili kurz CSR in Practice?

Pomoc v domově důchodců nebo potravinové bance, rekultivace lesa nebo rozdávání vánočních dárků znevýhodněným lidem – to jsou jen některé z charitativních aktivit, kterých se studenti CEMS zúčastnili v rámci kurzu CSR v praxi. Jako vždy pro mnohé z nich kurz znamenal mnohem víc než jen odškrtnutí další položky ve studijním plánu.

„CSR v praxi je povinný předmět v rámci programu CEMS VŠE, jehož cílem je poskytnout studentům praktické zkušenosti v oblasti společenské odpovědnosti. Prostřednictvím reálných CSR projektů se studenti aktivně zabývají různými aspekty společenské odpovědnosti a podporují povědomí o nich,“ říká akademický ředitel CEMS na Fakultě podnikohospodářské Ladislav Tyll.

V zimním semestru roku 2024 se studenti zapojili do následujících projektů:

Péče o obyvatele domova důchodců
Kontaktní kampaň potravinové banky
Vánoční dárky pro znevýhodněné osoby
Workshopy udržitelnosti pro žáky základních škol
Výroba svíček pro Ukrajinu
Workshop na téma hledání práce pro přistěhovalce
Výsadba stromů
Sbírka potravin pro potravinovou banku

Péče o klienty pečovatelských domů
Skupina šesti studentů CEMS pracovala jako dobrovolníci v Domově seniorů Kocianka v Brně. Jejich hlavním úkolem bylo pomáhat při každodenním provozu, který zahrnoval podávání jídla, pomoc při osobní hygieně a poskytování sociálních kontaktů obyvatelům, z nichž mnozí měli značné problémy s pohybem. Tato zkušenost poukázala na problémy s nedostatkem personálu, s nimiž se domov potýká, a také na emocionální a fyzické nároky kladené na personál i obyvatele.

„Slovy lze jen stěží vysvětlit, co jsem zažil. I když se mi hlavou honí nápady, jak pro ně věci zlepšit, přistihl jsem se, že se potýkám s morální otázkou, proč západní civilizace takto zachází s našimi staršími lidmi. Celá zkušenost mě emotivně zasáhla,“ říká Patrik Chajda.

„Jedna z dam nám řekla, abychom nikdy nedávali maminky do domova důchodců,“ vzpomíná Kristýna Faltusová.

„Bez dostatečných finančních prostředků od státu by se staří lidé, s jakými jsme se setkali v Brně, museli léčit doma. Upřímně řečeno, nedovedu si představit, že by se některým z nich, kteří jsou v horším stavu, dostalo adekvátní péče,“ myslí si Matej Michalovič.

„Pečovatelství jako profese je ve společnosti podceňováno. Její fyzická i emocionální náročnost je vysoká, přesto je často vnímána jako nekvalifikovaná práce, což přispívá k nižšímu platu a menší motivaci lidí do oboru vstupovat,“ komentuje Tereza Najmanová.

„Dobrovolnická práce a firemní dary jsou sice důležité, ale samy o sobě nestačí k vyřešení hluboce zakořeněných strukturálních problémů, které v systému existují. Ke skutečné a trvalé změně může dojít pouze tehdy, když budou firmy, vlády a společnost spolupracovat na vytvoření udržitelných řešení, která zajistí důstojnou a kvalitní péči o seniory,“ shrnuje David Petr.

„Bohužel jeden z pacientů uklouzl a upadl a kvůli zlomenému rámu stačilo, aby přijela záchranka. Byla to kyselá tečka za naší jednodenní cestou, která dalece předčila naše očekávání, a myslím, že mohu mluvit za všechny členy týmu, kteří se na této zkušenosti podíleli,“ připomíná Marcel Vraný.

Kontaktní kampaň potravinové banky
Čtyřčlenný tým studentů CEMS se dobrovolně zapojil do podpory potravinové banky. Organizace Sbírka Potravin je vyslala do supermarketu v Říčanech, kde se zaměřili na informování zákazníků o probíhající potravinové sbírce formou ústních instrukcí a distribuce letáků. Díky jejich zapojení se podařilo shromáždit přibližně 32 krabic potravin, které byly odeslány do skladu potravinové banky k distribuci neziskovým organizacím.

„Mnoho lidí o této aktivitě vědělo, a jeden muž dokonce přišel s plným vozíkem. Někteří byli skeptičtí, ale nepřipadala jsem si jako žebrák,“ řekla Emily Westonová během prezentace projektu.

„Přineslo to spoustu pozitivní energie tím, že jsme mluvili s lidmi ochotnými přispět,“ řekl její spoluhráč Vasyl Demčenko. „Když někdo řekl něco nepěkného, neřešila jsem to. Stačilo mi uspokojení, že jídlo půjde matkám samoživitelkám,“ podotkla Julija Havrylová.

„Podle mého názoru by supermarkety měly zvážit možnost věnovat výnosy z produktů zakoupených speciálně za účelem darování. Jinak hrozí, že se z toho stane spíše marketingová příležitost pro supermarkety než skutečně charitativní čin,“ uvedl ve svém zamyšlení nad CSR aktivitou Simone Mondin.

Vánoční dárky pro znevýhodněné osoby
Yuqi Zhang a Marie Knigge se jako dobrovolnice zapojily do projektu Krabice od bot, který pořádala Diakonie ČCE a v rámci kterého vytvářely dárkové krabice z darovaného zboží pro potřebné děti a rodiny. Během dvou dnů v pražském kostele zabalili téměř 61 500 dárků určených pro dětské domovy a azylové domy. Tato zkušenost zdůraznila význam týmové práce a poukázala na organizační výzvy. Pro studenty byl projekt přínosný, protože jim umožnil znovu se sblížit s komunitou a zamyslet se nad významem darování během svátků.

„Pro mě byl tento projekt spíše odpočinkem než prací; díky němu jsem se cítila více spojená se společností a realitou. Díky němu jsem se na své problémy podíval z jiné perspektivy, což mě následně přimělo o nich racionálněji přemýšlet,“ říká Yuqi.

„Mezi prvním a druhým dobrovolnickým dnem byl velký kontrast, který formoval mé vnímání toho, jak je tato iniciativa rozsáhlá, když jsem viděla stovky hromadících se krabic od bot. Druhý den také prohloubil mé chápání provozních problémů spojených s takovými projekty,“ zdůrazňuje Marie.

Workshopy o udržitelnosti pro žáky základních škol
Jorge Corea a Felipe Huerta vedli workshopy o udržitelnosti pro děti ve věku 5 až 7 let v síti mateřských škol Bambino v České republice. Workshopy se zaměřily na nakládání s odpady a zalesňování a prostřednictvím praktických činností učily pojmy jako „3 R“ (přeloženo z angličtiny: recyklace, opětovné použití, redukce) a proces klíčení. Cílem Felipeho a Jorgeho bylo podpořit u malých žáků povědomí o životním prostředí a zároveň spolupracovat s učiteli na zlepšení výuky. Iniciativa byla přínosná, protože zapojila žáky i pedagogy do témat udržitelnosti a zdůraznila význam raného vzdělávání při formování generace odpovědnější k životnímu prostředí.

„Určit pro děti věkově vhodné koncepty udržitelnosti bylo náročné, protože tyto myšlenky mohou být složité a vyžadují pečlivé přizpůsobení vývojovým fázím,“ komentuje Jorge.

Nicméně podle Felipeho lze témata udržitelnosti děti efektivně učit. „Praktické činnosti hrají zásadní roli při zlepšování dětského učení,“ říká.

Výroba svíček pro Ukrajinu
Susanne Zikulnig se spolu se svými spolužáky Paulem Martinauem a Tanguyem de Lamartine zúčastnila iniciativy výroby svíček, kterou pořádala česká skautská organizace. Projekt zahrnoval výrobu podomácku vyrobených svíček pro ukrajinskou armádu a válkou postižené oblasti, které jim v zimě poskytnou světlo a teplo. Tým se věnoval různým činnostem, včetně přípravy výrobních prostor, řezání kartonu, lití vosku a sekání velkých bloků vosku.

„Tento projekt mi nejen umožnil přispět ke smysluplné věci, ale také mě naučil hodnotě vytrvalosti a síle podpory komunity v době krize,“ říká Tanguy.

„CEMS nás učí stát se budoucími lídry a já pevně věřím, že být dobrým lídrem znamená být také lídrem etickým. Naše hodnoty bychom neměli obětovat kvůli zisku a vždy musíme zvažovat důsledky našich rozhodnutí,“ věří Paul.

„Jedním z největších poznatků, které jsem si z této zkušenosti odnesl, byla síla spolupráce a kolektivní akce. Vidět dobrovolníky z různých prostředí, včetně mnoha lidí s přímým vztahem k Ukrajině, jak se spojují se společným cílem, bylo velmi inspirativní,“ říká Susanne.

Seminář pro přistěhovalce o hledání práce
Rahul Raj spolu se svou kolegyní Fatimou Taouil uspořádal v Praze v rámci projektu společenské odpovědnosti firem workshop o budování osobní značky pro ukrajinské uprchlíky. Cílem iniciativy bylo zvýšit zaměstnatelnost účastníků tím, že je seznámí s místním trhem práce a poskytne jim základní nástroje pro hledání zaměstnání. Ve spolupráci s významnou nevládní organizací Diakonie ČCE uspořádali dvouhodinové sezení, které se zabývalo tématy, jako je budování osobní značky, psaní efektivního životopisu a porozumění podmínkám pro zaměstnance v České republice. Workshop zapojil účastníky prostřednictvím interaktivních cvičení a příkladů z reálného života a v konečném důsledku posílil jejich sebevědomí při orientaci na trhu práce.

„K našemu překvapení se semináře zúčastnilo mnoho lidí z kreativních oborů, jako je umění, fotografie a herectví. Rady, které jsme si připravili o optimalizaci sítě LinkedIn a budování firemní značky, pro ně nebyly tak relevantní. Tento posun v zaměření mi otevřel oči. Neexistuje žádná univerzální strategie,“ připomíná Fatima.

„Naučila jsem se, jak je důležité se přizpůsobit, porozumět publiku a jakou sílu mají malé akce, které vytvářejí smysluplný dopad. Těším se, že se budu i nadále zapojovat do podobných iniciativ a přispívat společnosti způsobem, který přesahuje rámec pouhého akademického prostředí nebo firemní práce,“ říká Rahul.

Výsadba stromů
Další tým pěti studentů CEMS se zúčastnil iniciativy sázení stromů, kterou organizovala nevládní organizace „Domov pro stromy“. Projekt byl zaměřen na zalesnění oblasti Ondřejova, která byla postižena kůrovcem. Cílem týmu bylo vysadit více než 70 stromů na osobu a věnovali se různým činnostem, včetně přípravy plochy pro výsadbu, sázení stromů a učení se o důležitosti výběru správných druhů a míst pro výsadbu. Projekt poskytl cenné poznatky o ochraně životního prostředí a významu praktického zapojení do aktivit společenské odpovědnosti firem.

„Když se ohlédnu zpět, tento projekt mě naučil více, než jsem očekávala – nejen o samotném sázení stromů, ale také o týmové práci, udržitelnosti a důležitosti vyvážení kritického myšlení s aktivní účastí,“ přiznává Isabelle Anzuck.

„Naučil jsem se, že výsadba stromů je sice důležitým nástrojem obnovy ekosystémů, ale musí být součástí širší strategie environmentální udržitelnosti,“ říká David Knorr.

„Jsem rád, že tato zkušenost je součástí cesty CEMS. Skutečně mi rozšířila obzory a poskytla příležitost věnovat se něčemu jinému během náročného 41kreditového semestru stráveného převážně za počítačem,“ uzavírá Jakub Sommer.

„Musím být trpělivá, abych viděla plody toho, co jsem dnes zasadila, protože výsledek se může dostavit až za několik let,“ dodává Michaela Hartwichová.

„Tyto projekty mohou být pro podniky účinným nástrojem k posílení týmů a podpoře pohody zaměstnanců,“ tvrdí Martin Bílek.

Sbírka potravin pro potravinovou banku
Elisa Pierro a její kolegyně NgaSing Lau se zúčastnily národní iniciativy sbírky potravin a plnily úkoly, jako je vybírání darů v supermarketech a balení potravinových pytlů ve skladu. Díky svému úsilí zabalili 300 potravinových pytlů a získali přehled o zásadní úloze potravinových bank při podpoře rodin, které se potýkají s ekonomickými problémy. Tato zkušenost zdůraznila význam komunitní pomoci a zvýšila povědomí o rozmanitých potřebách příjemců pomoci, včetně často opomíjených položek, jako jsou hygienické potřeby a potraviny bohaté na bílkoviny.

„Tato zkušenost mi ukázala hluboký dopad kolektivní laskavosti a doufám, že se budu i nadále podílet na iniciativách, které přinášejí skutečnou pozitivní změnu do života lidí,“ přemítá NgaSing.

„Odcházela jsem z této zkušenosti s pocitem vděčnosti za privilegia, která jsem měla, a s inspirací dělat více pro pomoc těm, kteří nemají takové štěstí,“ říká Elisa a dodává, že se někdy musela vyrovnávat s odmítavým postojem a skepsí zákazníků. „Vzpomínám si, jak jsem se přiblížila k páru čtyřicátníků nebo padesátníků, jen aby mě bez jediného pohledu odbyli. Takové okamžiky mě odrazovaly, ale zároveň mě přiměly zamyslet se nad tím, jak důležitá je v podobných projektech komunikace.“