Roboti, aplikace, startupy, pivo a nářadí – letošní CEMS Business projekty na FPH měly opravdu všechno!

Konec května je jedním z vrcholů studia CEMS/MIM na Vysoké škole ekonomické v Praze. Než studenti vyrazí na závěrečnou party pořádanou CEMS Club Prague, čeká je finále CEMS Business Projects – týmových projektů, na kterých po celý semestr pracovali společně s mentory. Jednotlivé týmy představily své závěry a doporučení klientům, tedy korporátním partnerům CEMS, kteří formují budoucí lídry byznysu tím, že studenty konfrontují s reálnými strategickými výzvami.

CEMS Business Projects 2025 byly:

• Asahi Europe & International (AEI): Benchmarking a optimalizace investic do komerčního kapitálu

• Hilti: Věrnost zákazníků ve stavebnictví – jak nastavit ceny pro posílení důvěry a partnerství

• Hilti: Zlepšení řízení provozních nákladů prostřednictvím optimalizovaného nákupního cyklu (projekt ve spolupráci s CEMS školami v Budapešti a Varšavě)

• L’Oréal: Akcelerace e-commerce v oblasti kosmetiky

• Plzeňský Prazdroj: Jak oslovit mladé české konzumenty piva

• Škoda Auto: Využití AI robotů pro zefektivnění procesů u prodejců

• Škoda Auto: Analýza trendů a postojů studentů v oblasti automobilového retailu

• Unibail-Rodamco-Westfield: Iniciativa pro rozšíření Westfield Rise

• Rockaway Capital: Strategie evropského venture kapitálového fondu

Asahi Europe & International (AEI): Benchmarking a optimalizace investic do komerčního kapitálu

„Studenti měli za úkol optimalizovat investice společnosti Asahi a navrhnout příležitosti k růstu na různých trzích, kde AEI působí. Analyzovali historická data o investicích a vytvořili interní benchmarky, které měly pomoci odhalit oblasti s potenciálem ke zlepšení. Pomocí KPI a finančních ukazatelů navrhli optimalizované strategie pro investice do kapitálu (CAPEX),“ vysvětlila Alina Abdulova, Capex Managerka pro region AEI.
„Studenti ukázali schopnost analyzovat data z různých úhlů pohledu. Jejich vhled přinesl nové nápady a výborný výchozí bod pro sjednocení způsobu sběru dat napříč trhy.“

Hilti: Věrnost zákazníků ve stavebnictví – jak nastavit ceny pro posílení důvěry a partnerství

Tým zkoumal, jak cenové strategie ovlivňují loajalitu zákazníků v konkurenčním prostředí stavebnictví. Zaměřili se na často nakupované produkty a hodnotili jejich dopad na angažovanost zákazníků. Porovnali cenové nastavení a vnímání hodnoty produktů Hilti s konkurencí a navrhli doporučení pro různé prodejní kanály včetně e-commerce.
„Tým šel opravdu do hloubky. Řadu jejich návrhů plánujeme dále rozpracovat s marketingem,“ řekl Miloš Hrábek, marketingový ředitel pro místní region.

Hilti: Zlepšení řízení provozních nákladů (OPEX) optimalizovaným nákupním cyklem

(mezinárodní projekt s univerzitami v Budapešti a Varšavě)

Cílem bylo zefektivnit správu nepřímých výdajů ve východoevropském regionu Hilti. Studenti analyzovali nákupní procesy v jednotlivých zemích, odhalili slabá místa a porovnali je s osvědčenými postupy jinde. Navrhli jednotný a efektivnější nákupní proces, který by zvýšil transparentnost a kontrolu nákladů.
„Studenti prokázali schopnost spolupráce v mezinárodním prostředí. Doporučení na automatizaci P2P procesu má reálný potenciál k nasazení,“ zhodnotila projekt Jana Petříková, Procurement Managerka pro Česko a Slovensko.

L’Oréal: Akcelerace e-commerce v oblasti kosmetiky

L’Oréal chtěl zjistit, jak posílit prodeje přes mobilní aplikace. Studenti analyzovali data o nákupech přes aplikace a zkoumali, jaké funkce zvyšují konverze. Provedli i benchmark evropských lídrů v e-commerce a navrhli konkrétní kroky pro zvýšení prodejů přes aplikace L’Oréal.
„Skvělá zkušenost. Oceňuji analytické schopnosti týmu – výstupy, zejména část o průzkumu trhu a srovnání aplikací, nám opravdu pomohou,“ uvedla Mária Sochorová, Regional Account Lead pro Evropu.

Plzeňský Prazdroj: Jak oslovit mladé české konzumenty piva

S klesající spotřebou piva a stárnoucí klientelou požádal Prazdroj studenty, aby navrhli strategii pro mladší generaci. Provedli demografickou analýzu a vytvořili návrhy, jak upravit produktové portfolio tak, aby odpovídalo očekáváním mladých zákazníků.
„Skvělé spojení výzkumu a kreativity. Výsledky byly použitelné a přinesly svěží pohled, který obohatil naši marketingovou strategii,“ řekl Radek Záhorovský, Senior Finance Business Partner pro Česko, Německo a Rakousko.

Škoda Auto: Využití AI robotů pro zefektivnění procesů u prodejců

Studenti navrhli praktické využití robotů poháněných umělou inteligencí – např. automatické přihlášení vozidla, pomoc při opravách, virtuální asistenty nebo AI diagnostiku.
Světlana Hálková z Tréninkové akademie uvedla: „Vaše práce byla velmi profesionální. Některé návrhy určitě předám managementu k posouzení.“
Martin Brodík dodal: „Tým byl mimořádně proaktivní a přinesl inovativní řešení s reálným potenciálem pro využití.“

Škoda Auto: Analýza trendů v oblasti automotive retailu

Cílem bylo zjistit, jak lépe připravit současné generace na práci v automobilovém retailu. Studenti analyzovali trendy ve vzdělávání a očekávání studentů pracujících na částečný úvazek. Výstupem byly návrhy na vylepšení vzdělávacích programů pro zaměstnance prodejen.
„Studenti prokázali velkou motivaci, zájem a aktivní přístup při hledání a optimalizaci řešení,“ řekl Vasilii Ostin z Tréninkové akademie Škoda Auto.

Unibail-Rodamco-Westfield: Iniciativa pro rozšíření Westfield Rise

Úkolem bylo posoudit možnosti expanze interní retailové mediální agentury Westfield Rise mimo stávající síť. Studenti identifikovali potenciální obchodní centra, analyzovali velikost trhu a připravili finanční odhady a doporučení.
„Studenti projevili opravdový zájem o retail media a jejich analýzy a doporučení posunou náš další rozvoj,“ uvedla Julie Janáková, Junior Manager Media, Brand Experience and Partnerships.

Rockaway Capital: Strategie evropského venture kapitálového fondu

Studenti simulovali založení a řízení evropského VC fondu. Museli definovat investiční strategii, navrhnout způsob hledání startupů a vytvořit systém pro hodnocení investičních příležitostí.
„Byli jsme nadšeni jejich samostatností a kvalitou výstupu. Výsledky jsou pro nás použitelné – už nyní jednáme s některými startupy, které tým identifikoval,“ shrnul Max Palko, Investment Associate v Rockaway Capital.