Podniko s Michalem Anderou: Mladým tolik nezáleží na vlastnictví, ekonomika předplatného ještě poroste
Předplatné se v posledních letech rozšířilo do mnoha různých oblastí – od streamovacích služeb přes software až po pronájem aut nebo mobilních telefonů. Podle Michala Andery z Katedry podnikání FPH VŠE to souvisí se změnou chování zákazníků i jejich vztahu k vlastnictví. „U mladé generace často bývá vlastnictví auta nesmysl a raději si ho půjčí. Pro starší generaci bylo vlastnictví auta naopak statusový symbol,“ říká Andera.
Trend je podle něj jasný: místo vlastnictví preferujeme přístup. Rezistence vůči pravidelným platbám navíc postupně mizí. „Před deseti lety byla mnohem větší. Dnes už nám to nepřijde zvláštní,“ dodává.
Co v rozhovoru uslyšíte?
- Jak předplatné mění naše představy o vlastnictví a liší se toto vnímání u jednotlivých generací?
- Jaké taktiky firmy používají, aby si na předplatném udržely své zákazníky?
- Proč předplatné není vhodné pro každý produkt a kde naopak dává největší smysl?
- V jaké fázi ekonomiky předplatného se momentálně nacházíme? Jsme již na jejím vrcholu?
Podcast si můžete pustit také na: