Influencer monitor: Kovy zůstává nejznámějším českým influencerem. Strmý nárůst popularity zažívá David Luu
Jaké jsou výsledky nové vlny pravidelného Influencer monitoru – žebříčku popularity tuzemských influencerů, který každého půl roku připravuje Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing Fakulty podnikohospodářské VŠE?
Když se řekne influencer, stále si nejvíce lidí jako prvního vybaví Kovyho. V nejnovější vlně průzkumu ho spontánně jako prvního uvedlo 12 % respondentů. Karel Kovář alias Kovy tak nadále vévodí žebříčku nejznámějších tuzemských influencerů.
Na druhém místě je Anna Šulcová se 7 %, která potvrzuje svou dlouhodobě silnou pozici mezi nejznámějšími jmény. Třetí a čtvrté místo se shodným výsledkem 6 % obsadili MenT a Dominique Alagia. Pětici nejznámějších influencerů nově uzavírá David Luu se 4 %.
Právě David Luu zaznamenal v nejnovější vlně výrazný posun. Ještě před rokem se v Influencer monitoru mezi často zmiňovanými jmény neobjevoval, nyní se dostal rovnou na páté místo.
„David Luu není na influencerské scéně žádný nováček, přesto jeho výrazný posun v žebříčku směrem vzhůru může souviset s tím, že se obsahově posunul víc k běhání a hyroxu, tedy dvěma sportům, které v posledních letech zažívají extrémní nárůst popularity. Má svůj run club se silnou značkou Gym Beam a poslední rok sdílí snahu o pokoření hranice 3 hodin na maratonu. V kombinaci s jeho klasickým obsahem a konzistencí na všech platformách dává jeho úspěch smysl,“ hodnotí Jana Kovářová z Katedry marketingu Fakulty podnikohospodářské VŠE.
TOP 5 „top of mind“ influencerů, léto 2026:
- Kovy – 12 %
- Anna Šulcová – 7 %
3.–4. MenT – 6 %
3.–4. Dominique Alagia – 6 % - David Luu – 4 %
Naopak první pětici nejznámějších influencerů znovu opustila Sugar Denny, která se do ní v posledních letech opakovaně dostávala a následně z ní zase vypadávala. Podle Jany Kovářové může její umístění souviset s tím, zda na sebe v daném období dokáže výrazněji upozornit virálním obsahem či kauzou.
Stabilní pozice Kovyho je podle ní o to pozoruhodnější, že na sociálních sítích působí řadu let a prošel několika fázemi jejich vývoje. Přesto dokáže svůj obsah průběžně posouvat tak, aby zůstával relevantní pro něj samotného a zároveň atraktivní pro mladé publikum.
Youtube zůstává důležitým kanálem předních influencerů
Kovyho, Annu Šulcovou, MenT, Davida Luu, ale také Mikýře a další přední české influencery si respondenti spojují především s platformou Youtube. Výjimkou je Dominique Alagia, kterou většina dotázaných vnímá zejména ve spojení s TikTokem. Téměř pětina ji zná hlavně z Instagramu, zatímco Youtube v jejím případě hraje pouze okrajovou roli.
Podle Jany Kovářové může právě delší obsah na Youtube pomáhat vytvářet pevnější a dlouhodobější vztah mezi tvůrcem a jeho publikem. Úspěšní influenceři přitom kombinují delší videa s průběžným krátkým obsahem například na Instagramu.
Dominique Alagia je zároveň specifická nízkým podílem lidí, kteří by ji chtěli vídat častěji. Pouhá 2 % respondentů by uvítala její častější přítomnost, zatímco téměř polovina dotázaných by ji chtěla vídat méně.
Instagram používá téměř každý, TikTok přibližně polovina mladých
Nejpoužívanější sociální sítí mezi respondenty zůstává Instagram, kde má účet 97 % dotázaných. Youtube používá 86 % a Facebook 77 % respondentů. Využívání těchto sítí přitom podle výsledků posledních vln zůstává poměrně stabilní.
Mírně vzrostlo využívání TikToku, kde má profil 52 % respondentů. Jeho využívání mezi mladými se ale již několik let s určitými výkyvy pohybuje přibližně kolem poloviny dotázaných.
O Influencer monitoru
Cílem pravidelného výzkumu Influencer monitor je zjišťovat, kdo jsou aktuálně nejznámější influenceři v českém prostředí, jak je mladí lidé vnímají, na kterých sociálních sítích je sledují a s jakými oblastmi si je spojují.
Výzkum probíhá od roku 2019 s půlroční periodicitou formou online dotazníkového šetření CAWI. Aktuální výzkumný soubor tvořilo 403 obyvatel České republiky ve věku 15 až 34 let, vybraných pomocí reprezentativního kvótního výběru podle pohlaví, věku a regionu. Respondenti spontánně uváděli dva až pět českých influencerů a ke každému přiřazovali platformu, míru oblíbenosti a oblast, s níž si danou osobnost spojují.