VŠE o… vyhodnocování efektivity marketingu

„Firemní zdroje by za reklamu (či jiné nástroje marketingové komunikace) neměly být utráceny, ale investovány. U investic nás zajímá kromě rizika především míra jejich zhodnocení a stejně tak by tomu mělo být v případě marketingové komunikace. Jako marketingoví manažeři či specialisté tedy vyhodnocujeme efektivnost alokace zdrojů. Co můžeme změřit, můžeme také řídit – zejména pak ve smyslu vývojových trendů či porovnávání výkonnosti marketingové komunikace napříč sezonami v jednotlivých letech,“ píše ve svém článku pro Hospodářské noviny Ing. Jan Mareš, Ph.D.

Celý článek si můžete přečíst tady.