Veřejný jazyk se za posledních 200 let proměnil – a podle rozsáhlé analýzy 14 milionů anglických knih a novin je změna výrazná: zatímco do 80. let 20. století přibývalo slov spojených s racionalitou a argumentací, dnes dominují výrazy spojené s …
Alkohol jako nástroj společenského úspěchu, symbol zdraví nebo neviditelný problém, který si reklamu ani nezaslouží. Jak se proměnila jeho prezentace v marketingu?
Oldřich Vávra z Katedry marketingu FPH se ve svém novém textu pro MediaGuru věnuje vývoji reklamy na alkoholické …
Meta plánuje nasazení ještě pokročilejší cílené reklamy – s pomocí umělé inteligence, která by dokázala připravit personalizované reklamní sdělení pro každého uživatele. Jaké dopady to může mít na inzerenty, marketing i samotné uživatele?
Tato témata rozebíral Jan Mareš z Katedry …
Jaké jsou výsledky nové vlny pravidelného Influencer monitoru – žebříčku popularity tuzemských influencerů, který každého půl roku připravuje Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing FPH VŠE?
Loňské aktualizace žebříčku do značné míry zamíchaly se “starými pořádky” na předních příčkách. …
Warren Buffett v 94 letech odchází. Investor, který porážel efektivní trhy, a filantrop, jenž rozdá 99 % majetku. Výjimka, nebo důkaz, že trhy nejsou tak racionální, jak tvrdí teorie?
Buffett byl celý život konzistentním kritikem hypotézy efektivních trhů. Věřil, že …
Konzervatismus kdysi a dnes: Po 2. světové válce byl konzervatismus hrází proti snaze podřídit fungování společnosti racionálnímu kalkulu plánovacích komisí. Dnes se ale často stal pravým opakem: místo promyšlených řešení stojí na emocích a rozdmýchávání kulturních válek.
„Pokud chce konzervatismus …
Oldřich Vávra z Katedry marketingu FPH se ve svém textu ohlíží za vývojem reklamy na cukrovinky a cukrem slazené potraviny během 20. století. Jakou roli sehráli marketéři při postupném zvyšování spotřeby cukru? A proč jsme ještě v 60. letech věřili, …
Meziroční inflace v dubnu klesla pod dvouprocentní cíl České národní banky. Na první pohled pozitivní zpráva, ale strukturální rozbor ukazuje, že opatrnost je stále namístě.
Strach z promeškání – neboli FOMO (Fear of Missing Out) – formuje naše rozhodování víc, než si připouštíme. Nutí nás investovat, nakupovat, sdílet… často ne proto, že je to výhodné, ale proto, že nechceme zůstat pozadu.
„Mnohé aktivity, sdílení, statusy, …
